Zakladatel současné autosugestivní metody. Ne že by vynalezl autosugesci, ale díky němu se stala populární jako nikdy předtím. Dokonce se u něj učil i Sigmund Freud. Jako lékárník si všiml, že když prodával někomu lék a dodal k němu nějaký pozitivní komentář, účinky léku se znásobily....