Účelem příspěvku je přiblížit a to i prostřednictvím hlavních zjištění z vlastního výzkumného šetření, aktuální situaci v uplatňování principů konceptu společenské odpovědnosti v rámci českého sportovního prostředí. Bližší pozornost je věnována zejména angažovanosti a podpoře CSR v rámci dvou nejpopulárnějších tuzemských kolektivních sportů (fotbalu a hokeje) a to, jak ze strany jejich nejvyšších řídících orgánů (Českého hokeje či Fotbalové asociace České republiky), tak i účastnických týmů nejvyšších fotbalových a hokejových ligových soutěží. Vedle toho jsou přiblíženy i některé další stěžejní CSR iniciativy v řadě dalších oblastí českého sportu, jako například v basketbalu, házené, florbalu či golfu. Autor v příspěvku kombinuje závěry sekundární analýzy dat, obsahové analýzy webových stránek a empirického šetření založeného na sérii polostrukutrovaných rozhovorů.

The purpose of the paper is to provide information about and present results of the public opinionsurvey on the current situation in the Czech sports environment concerning application of socialresponsibility principles. Closer attention is paid to the involvement and support of CSR in the twomost popular domestic team sports (football and hockey), both from their highest governing bodies(Czech Hockey or the Football Association of the Czech Republic) and participating teams of thehighest football and hockey league competitions. In addition, some other major CSR initiatives in anumber of other areas of the Czech sports environment are presented, such as basketball, handball,floorball and golf. In his article, the author combines the conclusions of secondary data analysis,website content analysis and own empirical research based on a series of semi-structured interviews.

Vysoká škola finanční a správní Fakulta ekonomických studií Katedra marketingové komunikace

Applying the Principles of Social Responsibility in the CzechSports Environment

Literatura