Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu, rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována i sociálním médiím a komunikaci. Všechna témata jsou aktualizována a doplněna o nové přístupy, myšlenky a příklady z praxe. Na konci kapitol najdete případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu.

Kniha shrnuje základní informace o jednotlivých koncepcích a postupech současného marketingu

Přehled o principech, praktických nástrojích, metodách a postupech marketingového řízení: od marketingového výzkumu přes současné možnosti oboru, strategický marketing, etiku marketingu až po marketingový mix

• MeSH
• marketing MeSH
• organizace a řízení MeSH

• Konspekt
• Učební osnovy. Vyučovací předměty. Učebnice
• Řízení a správa podniku
• NLK Obory
• ekonomika

• MeSH
• marketing zdravotnických služeb MeSH
• organizace a řízení MeSH
• řízení zdravotnictví MeSH
• Publikační typ
• monografie MeSH

• Konspekt
• Obchod
• NLK Obory
• ekonomie, ekonomika, ekonomika zdravotnictví