Prvním účelem této pilotní studie bylo srovnat postoje spotřebitelů k reklamě prostřednictvím sportu s jejich postoji k reklamě obecně. Druhým účelem této pilotní studie bylo analyzovat vztahy mezi přesvědčením o reklamě prostřednictvím sportu a postoji k ní, vesměs z toho důvodu, že se očekávalo, že podniky budou profitovat z využití sportu jako propagačního média, a identifikace stanovených přesvědčení ovlivňujících k pozitivním postojům obohatí reklamní strategie. Data byla získána od ná- hodně zvolených 127 studentů, kteří studovali na Univerzitě Novi Sad během podzimního semestru roku 2013. Systém proměnných sestává z 39 položek modelovaných sedmibodovou Likertovou škálou, a to postojů a přesvědčení, a osmi demografických položek, které byly upraveny z Pyunových původních položek, aby se hodily do každé oblasti. Pro nejlepší položku z každého konstruktu byla použita faktorová analýza, kdežto k porovnání postojů spotřebitelů vůči reklamě prostřednictvím sportu s jejich postoji k reklamě obecně jsme využili Wilcoxonův párový test. Pak byla použita metoda optimálního škálování k odhalení vztahů mezi přesvědčením o reklamě prostřednictvím sportu a postoji k ní. Podle očekávání byly postoje zákazníků vůči reklamě prostřednictvím sportu významně kladnější než jejich postoje vůči reklamě obecně. Na druhé straně je nečekané, že pouze jeden (informace o výrobku) z maxima sedmi konstruktů přesvědčení významně ovlivnil postoj vůči reklamě prostřednictvím sportu.

The first purpose of this pilot study was to compare consumers' attitudes towards advertising through sport with their attitudes towards advertising in general. The second purpose of this pilot study was to analyze the relationships between beliefs about and attitude towards advertising through sport, mostly due to the reason it was expected that enterprises should profit from the use of sport as an advertising medium and the identification of specified beliefs influencing to positive attitudes would enhance advertising strategies. The data was collected from randomly selected 127 students who attended University of Novi Sad during the autumn semester of 2013. The system of variables consist 39 items, modeled by seven-point Likert scale, of attitudes and beliefs about and eight demographic items that were modified from Pyun's original items to fit each area. The factor analysis were employed to take the best item of each construct, while Wilcoxon Signed Ranks Test was used to compare consumers' attitudes towards advertising through sport with their attitudes towards advertising in general. Then, Optimal Scaling Method was employed to reveal the relationships between beliefs about and attitude towards advertising through sport. Expected, the customers' attitudes towards advertising through sport were significantly more positive than their attitudes towards advertising in general. On the other hand, unexpected, just one (product information) of maximum seven belief constructs have significantly influenced attitude towards advertising through sport.

University of Montenegro Faculty for Sport and Physical Education Nikšić Montenegro

University of Novi Sad Faculty of Sport and Physical Education Novi Sad Serbia

Zkoumání přesvědčení a postojů k reklamě ve sportu u srbských spotřebitelů

Citace poskytuje Crossref.org

LIteratura