Článek informuje o možnostech uplatnění principů moderního marketingu při řízení lékařské posudkové služby sociálního zabezpečení. Posudková služba se nachází desetiletí v obtížné situaci, kdy na jedné straně se zvyšují nároky na kvalitu a objem posudkové činnosti, na druhé straně však dlouhodobě přetrvávají personální problémy v důsledku neatraktivity lékařské posudkové činnosti, stárnutí lékařů pracujících v lékařské posudkové službě a nedostatečného počtu lékařů s odbornou způsobilostí v oboru posudkového lékařství. Posudková služba stojí na okraji zájmu odborné i laické veřejnosti, ačkoliv důsledky práce několika set posudkových lékařů vykazují dopad do státního rozpočtu cca 90 mld. Kč ročně. Kumulace všech zmíněných vlivů předurčila systém LPS k nastolení účinných opatření v podobě marketingového mixu 4C, nemají-li pokračovat další problémy. Výsledkem by měla být samostatná, nezávislá, finančně zabezpečená lékařská posudková služba s vysoce kvalifikovanými odborníky a s významnými prvky organizačně procesní stability, postavená na základech interního a externího marketingu a komunikace.

The article presents the means of implementing principles of modern marketing into the management of medical assessment service. For several decades, medical assessment service has been in a difficult position, with increasing requirements regarding the quality and amount of assessment service on the one hand, and ­long-term staffing problems on the other. These problems have been caused by the unattractiveness of medical assessment service, aging of current medical assessment physicians, and an overall lack of medical assessment specialists. Although the outcomes of the work of a few hundred medical assessment physicians represent an annual burden for the state budget of approximately 90 billion CZK, medical assessment service is of marginal interest to both professionals and general public. The cumulation of the above-mentioned aspects will require the medical assessment service to implement effective measures embodied by the 4C marketing medley, in order to prevent further complications. The result of this process should be an independent and financially secure medical assessment service, staffed by highly qualified professionals, operating on clearly defined and stable organisational processes, and based on principles of internal and external marketing and communication.

• Keywords
• lékařská posudková služba,
• MeSH
• Communication MeSH
• Humans MeSH
• Marketing of Health Services * methods   utilization   MeSH
• Marketing MeSH
• Peer Review, Health Care * standards   trends   MeSH
• Disability Evaluation * MeSH
• Social Security MeSH
• Check Tag
• Humans MeSH
• Publication type
• Review MeSH

• Keywords
• analýza nákladové efektivity léčby obezity, náklady na léčbu obezity,
• MeSH
• Cost-Benefit Analysis economics   methods   statistics & numerical data   MeSH
• Technology Assessment, Biomedical * methods   statistics & numerical data   MeSH
• Humans MeSH
• Obesity, Morbid * epidemiology   therapy   MeSH
• Costs and Cost Analysis * economics   methods   statistics & numerical data   MeSH
• Health Care Costs statistics & numerical data   MeSH
• Check Tag
• Humans MeSH
• Male MeSH
• Female MeSH
• Publication type
• Research Support, Non-U.S. Gov't MeSH
• Geographicals
• Czech Republic MeSH

• Publication type
• Meeting Abstract MeSH

Ve všech vyspělých zemích patří zdravotnictví mezi ty oblasti, které jsou neustále v pozornosti tak politiků jako i ekonomů. Výdaje na zdravotní péči rostou rychleji než ekonomická výkonnost států. Hledají se řešení která však z dlouhodobého hlediska neřeší zásadní disproporce v zdrojích. Sdělení ukazuje srovnání vývoje výdejů na zdravotní péči v zemích OECD , jako i v České a Slovenské republice. Naznačují se i směry řešení, které by tuto diskrepanci mohly odstranit, nebo aspoň zmírnit.

In all developed countries heatlhcare belong to sphere, which focused of politicions and economic experts. Expenditure for helthcare rapidly growing as economic power of countries. Many experts find problem solving , but without long term sustainability relationship between requirement of healthcare and financial resources. Article indicate trends of solving, eliminated or reduced this discrepancies.

• MeSH
• Biomedical Technology economics   trends   MeSH
• Economics, Pharmaceutical standards   trends   MeSH
• Economics, Medical standards   trends   MeSH
• Pharmacology economics   trends   MeSH
• Data Interpretation, Statistical MeSH
• Humans MeSH
• Health Care Costs trends   MeSH
• Public Health Practice economics   MeSH
• Check Tag
• Humans MeSH
• Geographicals
• Czech Republic MeSH

Vo všetkých krajinách OECD výdavky na zdravotníctvo rastú a zdravotníctvo ani tento stav v jednotlivých krajinách nepovažuje za uspokojivý. Príspevok analyzuje objektívne príčiny rastu týchto výdavkov, ich dlhodobé trendy a možné riešenia ktoré by mali súbežne realizovať vlády týchto krajín a manažmenty zdravotníckych zariadení. Reformy spôsobu financovania ku ktorým sa uchyľujú predovšetkým transformujúce sa krajiny nevedú k dlhodobej udržateľnosti, pretože sa zaoberajú iba dôsledkami a nie príčinami vývoja zdravotníctva a zdravotnej starostlivosti.

Expenditure on health care in all OECD country constantly rising and healthcare organizations regard this as not satisfied situation. Article focused on reason of this growth, their long term trends and possible solutions by government and managements of health care institutions. Reforms of medical care especially in transformation country not lead to sustainability, because handle only subsequences but not reasons of development in medicine and health care.

• MeSH
• Financial Management, Hospital methods   trends   utilization   MeSH
• Humans MeSH
• Hospitals trends   utilization   MeSH
• Health Care Reform methods   trends   utilization   MeSH
• Public Health economics   trends   MeSH
• Health Expenditures trends   MeSH
• Check Tag
• Humans MeSH

• MeSH
• Marketing of Health Services MeSH
• Delivery of Health Care economics   methods   organization & administration   MeSH

• Conspectus
• Veřejné zdraví a hygiena
• Učební osnovy. Vyučovací předměty. Učebnice
• NML Fields
• veřejné zdravotnictví
• NML Publication type
• učebnice vysokých škol

• MeSH
• Resource Allocation methods   MeSH
• Health Care Economics and Organizations MeSH
• Economics, Medical organization & administration   MeSH
• Financing, Organized methods   MeSH
• Cost Control methods   MeSH
• Costs and Cost Analysis MeSH
• Cost Savings methods   MeSH
• Insurance, Health organization & administration   MeSH
• Health Planning methods   MeSH

• Conspectus
• Veřejné zdraví a hygiena
• NML Fields
• ekonomie, ekonomika, ekonomika zdravotnictví
• management, organizace a řízení zdravotnictví
• NML Publication type
• učebnice vysokých škol

• MeSH
• Cost Allocation MeSH
• Resource Allocation MeSH
• Health Care Economics and Organizations MeSH
• Economics, Medical MeSH
• Health Planning economics   MeSH

• Conspectus
• Veřejné zdraví a hygiena
• Učební osnovy. Vyučovací předměty. Učebnice
• NML Fields
• ekonomie, ekonomika, ekonomika zdravotnictví
• NML Publication type
• učebnice vysokých škol